En la bodega de Adidas reposan más de USD 1.300′000.000 millones de dólares en zapatos que no puede sacarlos al mercado. Esto, por la caída de las ventas en China después de dejar de comercializar la marca Yeezy del rapero Kanye West.
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De acuerdo al gerente ejecutivo de la marca, Bjorn Gulden,“si lo vendemos, prometo que las personas que han sido lastimadas por esto también obtendrán algo bueno de esto”, dijo Gulden sin dar más detalles, pero agregó que donar las ganancias tendría más sentido que regalar los zapatos.
El riesgo de sacarlas al mercado significaría el pago de regalías para el artista con quien ya no tienen contrato por sus declaraciones antisemitas.
Las acciones de Adidas se dispararon un 6 %, hasta 165,86 euros, en la Bolsa de Fráncfort después de publicar los resultados y pronósticos. Excluyendo la marca Yeezy, con la que West comercializa sus productos, las ventas subieron un 9 %, añadió Gulden.
Las ventas alcanzaron cifras muy elevadas de dos dígitos en Latinoamérica (+48,7 %) y la región de Asia y el Pacífico (+15,6 %).Pero bajaron en China, el 9,4 %, la octava caída trimestral consecutiva, y en Norteamérica (-19,6 %). No obstante, la caída de las ventas en China este trimestre fue menor que en los anteriores y el número de ventas a los consumidores finales que salen de los puntos de venta de los intermediarios se incrementaron.
La interrupción de la comercialización de la marca Yeezy generó una caída de las ventas de 400 millones de euros en el primer trimestre respecto al año anterior. El consejero delegado de Adidas pronostica que “2023 será un año turbulento con cifras decepcionantes”, será “un año de transición para construir una base fuerte para un 2024 mejor y un 2025 bueno y más allá”.
En caso de que Adidas decida no reutilizar los productos Yeezy, esto resultaría en una amortización del inventario.
Con datos de EFE
