El Meaningful Day inició marcando un hito para la industria publicitaria ecuatoriana.
Durante la jornada, el Grupo Creativo Herrera anunció oficialmente su integración a la red de comunicación más relevante del mundo, dando paso al nacimiento de Herrera Havas, una agencia que combina visión global, fortaleza local y un profundo entendimiento del mercado ecuatoriano.
El encuentro abrió un círculo de conversación estratégico junto a especialistas de la región para presentar Meaningful Brands, el estudio global de la red Havas que, por primera vez, cuenta con data levantada en las 24 provincias del Ecuador, incluida Galápagos, consolidando una lectura integral del consumidor ecuatoriano.
El panel estuvo liderado por Jorge Herrera, CEO de Herrera Havas, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes compartieron una visión clara sobre el nuevo rol de la publicidad: más humana, más relevante y basada en decisiones inteligentes.
La primera jornada de Meaningful Day concluyó con un foro clave para entender hacia dónde se dirige la industria de los medios en el país: Perspectivas para el 2026, un panel que reunió a líderes de los principales actores del ecosistema mediático ecuatoriano.
El panel permitió una conversación honesta y estratégica sobre los desafíos, tensiones y oportunidades que enfrentan hoy los medios tradicionales y digitales frente a un consumidor cada vez más informado, fragmentado y exigente.
La segunda parte del evento continuó con una mirada directa al impacto de la data en los resultados de negocio, a cargo de Carlos Bueno, Director Comercial de Pedidos Ya, quien destacó cómo la tecnología está transformando la eficiencia publicitaria. Además, Diego Terán, Country Manager Ecuador, abordó la transformación del ecosistema de medios y la manera en que hoy se diseñan las estrategias de comunicación.
Conclusión del evento
Ecuador se posiciona en el mapa como un país donde la publicidad deja de ser solo vender o impactar, y evoluciona hacia un modelo basado en ciencia, data y decisiones inteligentes, capaz de generar experiencias reales, conexiones emocionales y valor sostenible para marcas, medios y audiencias.
Este nuevo enfoque también incorpora el Out of Home (OOH) medible. AdCity, la herramienta inteligente de Herrera Havas como parte de sus unidades de negocio, que permite planificar, activar y medir espacios físicos, vallas y pantallas LED con métricas reales, transformando la comunicación exterior en un canal estratégico para la toma de decisiones basada en data en Ecuador.
La nueva era publicitaria ya no se trata de interrumpir, sino de conectar con propósito, medir con precisión y convertir cada punto de contacto en una experiencia relevante.