Herrera/Havas anunció la llegada de Marco Contreras y Diego Perdomo como Chief Creative Officers, una dupla que asumirá la dirección general del grupo con el objetivo de fortalecer la estrategia creativa y consolidar una integración real entre creatividad, data y medios en el mercado ecuatoriano.
Perdomo, colombiano, con casi 20 años de trayectoria en Ecuador, aporta un profundo entendimiento del contexto local, las dinámicas de consumo y las transformaciones culturales del país. Por otro lado, Contreras, publicista peruano, llega luego de liderar equipos creativos dentro de la red Havas, sumando una visión global orientada a sistemas creativos integrados y a la construcción de valor a largo plazo para las marcas.
El enfoque de esta nueva dirección creativa se basa en un modelo omnicanal, donde la estrategia, los datos y la creatividad se piensan de forma conjunta desde el inicio del proceso. El objetivo es elevar la calidad e impacto del trabajo, no solo en términos de reconocimiento creativo, sino también en resultados de negocio.
“Hoy el reto no es solo crear ideas memorables, sino construir marcas que tengan sentido en la vida de las personas y en la cultura”, señala Perdomo.
“Para eso, necesitamos una estrategia creativa clara, capaz de interpretar comportamientos reales y convertirlos en propuestas relevantes y consistentes en todos los puntos de contacto. Nuestra misión es estructurar ese pensamiento dentro de la agencia, para que cada idea nazca con propósito y dirección”, indica.
De su lado, Marco Contreras destaca la importancia de integrar creatividad, data y medios desde el primer momento:
“Venimos a reforzar una manera de trabajar donde creatividad y medios no son dos etapas, sino un solo proceso”, comenta Contreras.
“Cuando entendemos cómo viaja una idea, cómo se amplifica y cómo se optimiza en tiempo real, la creatividad deja de ser solo expresión y se convierte en una plataforma que mueve negocio. Eso significa elevar la vara creativa, pero también abrazar la medición, el aprendizaje y la mejora continua”, acotó.
Con esta dupla al frente, Herrera/Havas inicia una etapa orientada a construir marcas más sólidas, culturalmente relevantes y estratégicamente integradas, consolidando su posición como uno de los grupos con mayor capacidad de conexión entre creatividad, medios y resultados en el país.