¿Eres de los que piensa que da igual leer un artículo en Arial que en Times New Roman? ¿Que la letra de los paquetes no influye en la elección de tus galletas o barras de chocolate?
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Puede que no seas del todo consciente de la psicología detrás de la tipografía, pero Sarah Hyndman -autora de Why Fonts Matter ("Por qué importa la tipografía") lo tiene claro: la forma en que aparecen las palabras, el tipo de letra que se elige para expresarlas, es sumamente importante.
"Es como el lenguaje no verbal, puedes leer algo en ella", dijo Hyndman, entrevistada para la serie Word of Mouth de BBC Radio 4.
"Como consumidores, podemos absorber ese tipo de letra subliminalmente, pero recopilamos una gran cantidad de información de la fuente elegida", dijo Hyndman en un programa de radio de la BBC de la serie Word of Mouth.
"Y las marcas también deben entender ese conocimiento subliminal", agrega Hyndman.
