En el marco de la victoria de Ecuador 1-0 frente a Argentina en el estadio Monumental de Guayaquil, por la fecha 18 de las Eliminatorias Sudamericanas al Mundial 2026, la marca Rexona se llevó todos los aplausos fuera de la cancha con una de las activaciones más virales y comentadas del año: su ya conocida Fan Cam, también conocida como la “Kiss Cam”, que fue intervenida con creatividad, humor y marketing emocional.
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La dinámica tradicional de captar parejas en las gradas para sellar su amor con un beso se transformó en un momento inolvidable cuando, ante una situación cómica (una joven mostró incomodidad al acercarse a su pareja), apareció en escena ‘Rexonita’, un personaje de marca que irrumpió en el estadio para entregar un “kit de rescate” al aficionado. El gesto no solo arrancó carcajadas, sino que provocó una ola de reacciones en redes sociales, convirtiendo el clip en contenido viral.
La acción se enmarca en la campaña de Rexona como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™. En Ecuador, la marca ha decidido ir más allá del patrocinio tradicional y conectar emocionalmente con la hinchada, demostrando que “Rexona no te abandona”, incluso en los momentos más impredecibles.
A esto se sumó un gesto que tocó fibras: el simbólico “fichaje” de Antonio Valencia, quien volvió a vestir la camiseta tricolor como embajador de la marca. “Toño” se ha convertido en el puente entre generaciones de hinchas y, junto a Rexona, busca inspirar a las nuevas promesas del fútbol ecuatoriano. Su presencia en la campaña fue anunciada con emotividad en un comunicado oficial el 8 de septiembre.
Esta estrategia de marca, que mezcla storytelling, marketing experiencial y referencias culturales cercanas, refuerza la presencia de Rexona en el ecosistema deportivo ecuatoriano. Además de la exposición mediática lograda durante el partido, la acción se proyecta como una antesala del protagonismo que la marca busca tener de cara al Mundial 2026.
En un contexto donde las marcas compiten por relevancia en eventos deportivos de alto alcance, Rexona demostró que la creatividad, la autenticidad y el entendimiento del público son las verdaderas claves del engagement.