Durante muchos años, la sociedad fue dura con las personas que ya no eran jóvenes al quitarles todo asomo de identidad: sus capacidades laborales, su círculo social, su estilo, su sensualidad, su capacidad de divertirse. OK, Boomer: La tercera edad ahora es cool
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Ya luego de la jubilación, la vejez era un sinónimo de enfermedad, paternalismo y quietud. Pero ya en la segunda década de este siglo, los Baby Boomers van más allá de una respuesta viral que los defenestra: son una comunidad activa que culturalmente han desafiado estos estereotipos y se ha creado toda una industria y referentes especialmente para ellos. Gracias a esto ahora se llaman los “Super Boomers”. OK, Boomer: La tercera edad ahora es cool
De hecho, el último reportaje de WGSN sobre los Baby Boomers (nacidos luego de la Segunda Guerra Mundial), mostraba que la consultora McKinsey determinó que para 2030, las personas de más de 60 años serían las que aportarían el 51% del crecimiento en consumo en los países desarrollados. Y esta población crece: el departamento de censo de de Estados Unidos dice que para 2018 habían 52 millones de personas sobre 65 años y más, y ellos también tienen más ingresos que los millennials, controlando el 40% ciento de la demanda de consumo (en Reino Unido es el 75% y en Japón y en China crecen consumidores con poder adquisitivo de esta edad).
De esta manera, están creando nuevas formas de consumo que desafían la edad que no solo incluyen productos más amables con sus condiciones médicas, sino formas de envejecer que antes les eran vedadas: Ahora son programadores de computadoras, djs, íconos de estilo, influencers (“The New Old Cool”) y están incidiendo en el uso del social media (están 27 horas por semana en línea). Tal y como se vio por ejemplo en la película “Pasante de Moda” (The Intern, 2016) con Robert DeNiro, son una comunidad activa que no quiere quedarse ni aislada ni desprovista de su individualidad, sino que por el contrario, quiere desarrollarla. Y hay industria para ellos: se espera que para este año gasten 15 trillones de dólares.
Aquí les mostramos algunos influencers, productos de consumo y apps que los desligan del estereotipo antiguo.
Nuevo hedonismo: CBD
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Según WGSN, los boomers en Estados Unidos son los que más han contribuido a la industria del Cannabis. De hecho, The Apothecarium es un dispensario de cannabis en San Francisco cuyos principales clientes son los boomers y cuya atención es especializada y amigable. Eaze, una app responsable del reparto de cannabis a domicilio, vio que el 25% de sus consumidores son boomers; y Kikoko, por ejemplo, una marca de té con cannabis, es fundada por boomers y quieren suplir la demanda de mujeres maduras para solucionar sus problemas de sueño, ansiedad y sexualidad.
60% de los Baby Boomers están usando social media y este número sigue aumentando, según un estudio de 2019 de Pew Research
Nuevo hedonismo: sexualidad
Los boomers son más activos en su sexualidad y ya hay productos para cada una de sus necesidades. Hay aplicaciones como TENLOVE, en Latinoamérica, especializadas para los boomers que quieren conseguir pareja, contando sus historias. También, en Corea, la plataforma de e-coomerce Auction, por ejemplo, aumentó un 35% en ventas de sus productos de bienestar sexual entre personas de más de 60 años. Asimismo, hay productos especializados como Fiera, un excitador antes del coito diseñado para mujeres mayores, enfocado en sus necesidades y cambios físicos.
Moda y belleza: el redescubrimiento de la apariencia
Ya Helmut Lang y Céline se habían aventurado con modelos mayores, lo mismo que algunas marcas de belleza, hace más de tres años. Pero ya hay modelos famosas, como Lyn Slater o Yazemenaah Rossi, cuya apariencia es viral, así como las habituales del afamado blog Advanced Style, de Ari Seth Cohen en el ámbito digital. También hay íconos como Beatrix Ost, Jenny Kee e Iris Apfel. Incluso hay catálogos como el de FACCIES, enfocados en modelos maduros, así como una agencia de solo este rango de edad creada en Rusia, llamada Oldushka, fundada por Igor Gavar y que hace scouting de hombres y mujeres de 45 años en adelante.
5 geniales influencers boomers de Instagram
Chinatownpretty (@chinatownpretty / 21.2k seguidores)
Una cuenta de Instagram dedicada a celebrar el streetstyle de las personas maduras asiáticas en el Barrio Chino de San Francisco.
Kim Chil Du (@cildugim / 71.4 mil seguidores)
Es un modelo coreano de 65 años que durante 27 años administró un restaurante. Su hija lo motivó a modelar y ya ha salido en publicaciones como Dazed.
Sarah Jane Addams (@mywrinklesaremystripes / 26.5k seguidores)
Diseñadora de joyas, inglesa y residente en Australia, tiene su propia marca y también deslumbra por su gran estilo.
Helen Van Winkle (@baddiewinkle / 3,8 millones de seguidores)
Destaca por su desenfadado y colorido estilo. Su fama comenzó en 2014 por una foto de su nieta y ya se ha codeado con varios famosos.
Dayle (@artfulcitystyle / 35.2k seguidores)
Maneja varias galerías de arte, combina lo mejor de Nueva York con un colorido y creativo sentido del estilo.
