Brad Bushman, profesor de comunicación y psicología de la Universidad Estatal de Ohio y coautor del estudio publicado por la revista académica Psychological Bulletin, afirmó que los programas que cuentan con contenido referente al sexo y la violencia, son menos efectivos a la hora de promocionar algo que los que abarcan temas neutros. Bushman, que analizó los resultados de 53 experimentos anteriores, aseguró que la programación televisiva violenta y sexual daña la memoria de los espectadores porque desvía la atención de la publicidad.
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«Nunca ayuda tener violencia y sexo en los comerciales», dijo Bushman. «O perjudica, o no tiene ningún efecto en absoluto.», afirmó el profesor de acuerdo a lo que recoge Infobae. De igual forma, resaltó que no hubo diferencias significativas en las reaccionaron de hombres y mujeres. El estudio también encontró que algunos anunciantes ya han incorporado estas conclusiones en sus estrategias. Por ejemplo, durante la campaña presidencial de Barack Obama en 2008 se usó anuncios en sitios de videojuegos. Sin embargo, se evitaron los de naturaleza violenta o sexual.
En la conclusión del estudio se establece que los anuncios colocados en contextos violentos o sexuales son menos recordado sy favorables: Las marcas publicitadas en contextos violentos son recordadas con menor frecuencia, evaluadas de manera menos favorable y tienen menos probabilidades de ser compradas que las marcas anunciadas en medios no violentos. También sugerimos que la publicidad colocada en programas de contenido sexual puede no ser tan perjudicial como la colocada en programas con contenido violento, pero tampoco parece ser una estrategia exitosa».
Fuente: Infobae
